No universo das franquias e marketing, essas duas áreas caminham juntas para garantir o sucesso e a expansão de marcas em um mercado competitivo.
O marketing é o elo que conecta a identidade da franquia ao consumidor final, promovendo reconhecimento, engajamento e fidelidade.
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O papel do marketing nas franquias
O marketing nas franquias é dividido em dois pilares fundamentais:
- Marketing centralizado pela franqueadora: Este é o coração da estratégia. A franqueadora conduz campanhas publicitárias em âmbito nacional, fortalece a identidade da marca e fornece materiais padronizados para toda a rede.
- Marketing local dos franqueados: Focado em atrair clientes específicos para cada unidade. Essa abordagem permite personalizar ações de acordo com as características regionais e o perfil do público local.
O equilíbrio entre esses dois níveis é o que torna o marketing de franquias eficaz e adaptável.
O que é o fundo de marketing?
Uma ferramenta essencial no relacionamento entre franquias e marketing é o fundo de marketing. Essa contribuição mensal dos franqueados é destinada a ações que beneficiam toda a rede, como:
- Campanhas publicitárias nacionais.
- Contratação de influenciadores para aumentar a visibilidade da marca.
- Desenvolvimento de materiais promocionais para franqueados.
Segundo Roberta Albuquerque, especialista em administração de negócios, “o fundo de marketing é uma das bases para a expansão saudável de uma franquia. Ele permite que as marcas tenham uma presença consistente no mercado, fortalecendo a identidade e o reconhecimento em larga escala.”
A transparência no uso desses recursos é essencial para criar confiança e engajamento entre franqueados e franqueadores.
Adaptação regional e micromarketing
O Brasil é marcado por uma enorme diversidade cultural, econômica e climática. Essa realidade exige que as franquias adaptem suas estratégias de marketing às peculiaridades locais.
Roberta Albuquerque destaca: “Uma campanha que funciona no Sul do Brasil pode não trazer os mesmos resultados no Nordeste. Essa adaptação é o que diferencia uma franquia de sucesso de outra que apenas replica ações genéricas.”
O micromarketing é uma estratégia eficiente nesse cenário, permitindo que franqueados criem ações personalizadas para suas comunidades. Exemplos incluem:
- Parcerias com negócios locais.
- Promoções alinhadas ao calendário cultural da região.
- Publicidade em veículos de comunicação regionais.
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Touti: Franquia com suporte de marketing robusto
Para quem deseja investir em uma franquia acessível e com suporte de marketing consolidado, a Touti é uma opção de destaque.
Com investimento inicial a partir de R$ 12 mil, a marca opera no setor de beleza e bem-estar, oferecendo:
- Campanhas publicitárias centralizadas: Que fortalecem a presença da marca nacionalmente.
- Flexibilidade para ações locais: Suporte para que os franqueados desenvolvam campanhas ajustadas às demandas regionais.
- Baixo investimento e alta lucratividade: Ideal para novos empreendedores que buscam começar com segurança.
“A Touti é um exemplo de como alinhar marketing estratégico e local. O franqueado recebe o suporte necessário para personalizar ações sem perder a identidade da marca,” comenta Roberta Albuquerque.
Conclusão: A força do marketing no franchising
No mundo das franquias e marketing, estratégias bem estruturadas não são apenas diferenciais, mas sim pilares para o crescimento sustentável de uma rede.
Combinando o poder do marketing nacional com ações locais bem executadas, as franquias podem conquistar mercados variados e públicos diversos.
Se você está pensando em investir em uma franquia, opte por marcas que ofereçam suporte estratégico de marketing, como a Touti.
Além de ser uma franquia de baixo custo, ela combina campanhas nacionais fortes com a possibilidade de adaptação local, garantindo que o empreendedor tenha as ferramentas certas para prosperar.
*com informações de Guia de Franquias
